Name und Anschrift des Auftraggebers

Sanofi Pasteur MSD, Leimen, beauftragte circlecomm – Agentur für Gesundheitskommunikation, Mühltal, ein Kommunikationskonzept zur Aufklärung von Verbraucherzielgruppen über die Vorbeugung von Grippe und Pneumokokken-bedingter Lungenentzündung zu erstellen.

Zielsetzung des Auftrages

Steigerung der Awareness und der Impfraten: Grippe- und Pneumokokken-bedingte Erkrankungen sind gerade für Menschen über 60 Jahren und chronisch Kranke besonders gefährlich und können oft tödlich verlaufen. Umfragen zufolge kennt aber weniger als die Hälfte der Gefährdeten die für sie empfohlene Pneumokokken-Impfung und nur etwa 20 % sind geimpft. Ziel ist es daher, die über 60-Jährigen und chronisch Kranken für die Gesundheitsvorsorge durch Grippe- und Pneumokokken-Impfung zu sensibilisieren und sie zur Impfung zu motivieren.

Zeitraum des Auftrages

Januar bis Dezember 2008

Beschreibung/Umsetzung des Auftrages

Um die Awareness und die Motivation, sich impfen zu lassen, bei den über 60-Jährigen und chronisch Kranken zu steigern, setzte circlecomm auf eine zweigleisige Ansprache: Einerseits auf Direktkommunikation mittels geeigneter Kooperationspartner und andererseits auf zielgruppenspezifische Medienarbeit.
Ziel der Zusammenarbeit mit den Kooperationspartnern war, sie von der Bedeutung der empfohlenen Impfungen zu überzeugen und sie so als Mittler zu gewinnen. Denn nur, wenn ein Kooperationspartner sich das Thema zu eigen macht, erfolgt seine Kommunikation mit hoher Glaubwürdigkeit. Weitere Vorteile der inhaltlichen Zusammenarbeit mit dem Kooperationspartner: Die Kommunikation ist passgenau auf die Bedürfnisse der Zielgruppen zugeschnitten, erfolgt mit großer Zielgruppenabdeckung und mit geringen Streuverlusten – idealerweise auf mehreren Kanälen.
Auf der Basis wissenschaftlich fundierter Informationen wird ein großer Seniorenverband von der Bedeutung der Impfungen überzeugt. Dieser Dachverband erreicht über seine Mitgliedsverbände unterschiedlichster thematischer Ausrichtung mehrere Millionen ältere Menschen. Eine gemeinsam entwickelte Aktion vermittelt das neue Engagement des Verbandes für die Gesundheitsvorsorge durch Impfen. Die Mitgliedsverbände wurden aufgerufen, mit ihren Mitgliedern Ideen für Aktionen oder Informationsmaterialien zu entwickeln. In Train-the-Trainer-Seminaren wurden Multiplikatoren zum Thema geschult und über Verbandsmedien die Mitglieder erreicht. Zusätzlich sprach der Verband die Zielgruppe der über 60-Jährigen im Rahmen der Aktion auf Seniorenmessen direkt an.

Ergebnis/Erfolg/Evaluation des Auftrages (in Stichworten)

• Kooperation mit einer der größten Seniorenorganisationen:
  • Meinungsbildner werden regelmäßig informiert und Multiplikatoren in Train-the-Trainer-Seminaren geschult.
  • an Mitglieder wurden fast 14.000 Broschüren und über 20.000 Flyer verteilt.

• Medienarbeit: Die Auflage von insgesamt rund 56 Millionen übertrifft die Zielvorgabe deutlich. In wichtigen Schlüsselmedien erschienen mehrfach Artikel zum Thema.
• Gesteigertes Bewusstsein für Notwendigkeit von Grippe- und Pneumokokken-Impfungen:
  • Steigerung der Pneumokokken-Impfraten von 20 % (2005) auf 26 % (2008)

Ergänzende Anmerkungen

Nominiert für den Internationalen Deutschen PR-Preis 2009, Kategorie Gesundheit